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2021年中國童裝行業市場現狀及發展趨勢預測分析

  童裝是兒童服裝的簡稱,屬于服裝行業及嬰童產業的細分領域,涵蓋了0-14歲年齡段人群全部著裝的龐大產業群。根據年齡與身高的不同,童裝產品可進一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”。

 

  市場規模

  此外,近年來關于人口危機的問題得到越來越多的討論,除了繼續放開生育,預計國家會繼續出臺配套措施,刺激適齡人口的生育積極性。數據顯示,2015年至2019年我國童裝市場零售總額由1400億元增長至2391億元,復合年增長率為14.3%,預計2021年童裝市場零售總額將達到2851億元。

數據來源:EuromonitorInternational、中商產業研究院整理

  消費人群

  由于童裝產品的范圍可以覆蓋0-14歲,時間跨度較長,因此童裝市場需求一方面取決于新生嬰兒數量,另一方面主要受兒童人口基數的影響。2015年至2019年,我國0-15歲兒童數量及占比均呈增長趨勢,預計2021年也將持續增長,兒童人口基數較大,是當前童裝消費的主力群體。

數據來源:國家統計局、中商產業研究院整理

  2015年、2016年新生嬰兒出現較大數量增長,2017年開始有所回落,從長期來看,鼓勵生育的政策仍會在較長一段時期內保證新生嬰兒數量維持在較高水平。在居民消費支出能力提升、我國二胎全面放開、80后、90后、00后等相繼進入婚育年齡階段等多重因素推動下,我國童裝市場零售總額將進一步增加。

  未來發展趨勢

  1.品牌競爭將替代價格競爭

  在居民消費水平不斷提高,消費習慣不斷轉變,消費意識逐漸增強的背景下,消費者對兒童服飾產品價格的敏感度預計將進一步降低,對品牌的敏感度將逐步提高。隨著童裝行業的日趨成熟,競爭將從產品競爭、價格競爭、營銷手段競爭逐漸轉變為研發設計競爭、品牌文化競爭、品牌服務競爭等方面。預計未來童裝行業將形成全國性品牌、區域性品牌,大眾品牌、中高端品牌,綜合性品牌、細分品牌等品牌競爭格局。

 

  2.新舊產業融合將更加深入

  近年來,新技術浪潮推動國內消費市場經歷了顛覆性變革,一方面是傳統行業尤其是消費品行業線上渠道占比穩步提升,另一方面數字化爆炸式發展放大消費者購買力的同時裂變出更多的消費熱點與消費模式。未來,線上渠道將成為零售行業的主要消費渠道。

 

  3.專業化是產品的根本

  服裝早已不再單純是解決防寒蔽體的工具,而是更加關注品牌、設計、功能、質量等專業化因素。因此,在追求童裝個性化、多元化的過程中將更加重視嬰童的形體特點和生理特點,為嬰童量身定做適合其穿著的服飾。童裝企業只有重視不同階段、不同地域、不同體質嬰童特點,并以此為基礎進行產品設計、面料研發和工藝選擇,使產品兼具安全性、舒適性、時尚性等專業元素,才能長久立足市場。

 

  更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國童裝行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。

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